引导消费花卉科普要一马当先博鱼体育

　　博鱼体育近5年的统计数据显示，我国花卉产业发展有增速明显放缓的趋势，很多花卉老板更是感叹“种花不大赚钱了”。

　　生产要靠消费拉动，这是一条永恒的经济规律。我国花卉生产规模、产值和效益增长缓慢，根本症结在于花卉购买力不足，消费不能强劲拉动生产。

　　前些年，一位著名的医学专家在研究报告中提到，“有些植物可能会诱发癌症”，后来多家媒体就这位专家的研究成果进行大肆炒作。此专家列举的一些花卉，像滴水观音、虎刺梅、变叶木、一品红、凤仙花等，为家庭经常栽培的品种，这让不懂花卉知识的消费者大为恐慌，生怕养花“中毒”或“致癌”，索性就把养得好好的花一扔了之。有一段时间，虎刺梅等所谓“毒花”的市场销量出现骤减。实际上，这些花就算有毒，只要养护得当根本不会影响到人体健康，更不会轻易“致癌”。当时，只不过是因为有名人现身说法，再加上某些媒体的曲解，才会上演这出闹剧。

　　积极的花卉科普能有效拉动消费。2003年“非典”大流行，疾病预防专家大力推荐金银花，声称金银花对“非典”有预防疗效。一时间，金银花的销量直线上升、价格暴涨，药店的金银花甚至卖到断货。有些搞金银花种苗的人看到了商机，到处租地扩繁种苗，在花海里淘到了“第一桶金”。一场“非典”，让金银花防病毒的观念深入人心，时至今日金银花的市场热度一直没降，这跟花卉科普不无关系。

　　实际上，正因为很多消费者对花卉知识了解甚少，特别是花卉养护知识欠缺，才不爱养花，甚至不去买花了。

　　生活在北京的张大爷退休多年，没事爱去花卉市场逛逛，以前看到一些新奇品种的花就爱买一盆，但因为没有养护南方花卉的经验，加上家里的房子朝向不太好，一些喜阳植物拿到家里不是养死了就是看起来不精神。张大爷干脆就不买花了，“家里养不好花，没事儿去花卉市场看看算了。”

　　花，不仅是让消费者闻香、赏色、观形的普通商品，它更是带有丰富文化寓意的特殊消费品。

　　前几年，朋友送了我一盆国兰，还附赠了一本《咏兰诗集》。闲暇时，伴着兰花的幽香，轻轻吟咏兰花诗句，顿觉心旷神怡。这盆花也被我奉为至宝。

　　在国人看来，兰是“花中君子”，乃大雅之物，可是在西方人眼中，产自中国的兰花实在缺乏美感，跟路边的野草没什么两样——色不艳，味不浓、形不奇。如果把兰花送给“老外”，有可能被弃之一边。要跟“老外”讲，一盆兰花能卖到上万元，他会觉得不可思议。国人却不一样，对兰花爱得如痴如醉，一旦喜欢不惜重金买下。正因为花文化背景不同，审美取向大相径庭。实际上，国人爱兰，更多欣赏的它的文化，“兰花不是花，是我眼中人。博鱼体育难将湘管笔，写出此花神”。国兰的美在于它的文化底蕴。

　　如今，花卉商家都在为提高花卉商品的附加值绞尽脑汁，实际上花卉附加值的高低主要取决于花文化。花亦如人，有了文化的熏陶，会灵动起来，更有韵味。这就不难理解，为什么一些花材经过花艺师的设计和配置，价格能提升好几倍了。

　　从某种意义上说，花卉消费也是一种文化消费。不了解花文化的消费是一种盲目消费，不了解花文化的推销是一种盲目推销。引导花卉消费，就要多去了解花文化、宣传花文化，让花卉文化更加深入人心。

　　花文化对消费的拉动力不容置疑。举例来说，每到西方情人节，玫瑰（实为切花月季）销量激增，这跟近年来西方情人节文化对青年群体的强烈渗透有关。“九百九十九朵玫瑰”、“九十九朵玫瑰”、“九朵玫瑰”……无论卖花人还是送花人，都懂得其中的含意，因为玫瑰有着自己的文化语言。

　　每年情人节，我国的玫瑰消费达到一年的最高峰。为了保证玫瑰供应，云南等玫瑰主产地也认准“玫瑰一年之计在于情人节”，早早安排玫瑰生产，以保证供应。试想一下，如果花卉经营者不了解情人节的花文化背景，贸然主打菊花，生意惨淡会可想而知。

　　尽管花卉业内人士已认识到科普宣传的重要性，博鱼体育但目前科普载体实在乏善可陈。张贴几幅花卉宣传画、制作几期花卉知识剪报、创作一些花卉宣传标语，博鱼体育这只能算作是初级科普，手段太过陈旧，明显跟不上时代步伐。

　　科普载体必须富于创意。为了宣传第七届花卉博览会，作为主办地之一的北京市顺义区通过和中国国际航空公司合作，把一架飞国际航线飞机的机身绘制了娇艳欲滴的牡丹，而牡丹正是“七博会”的吉祥物。这架“牡丹”飞机一共远航了234天，吸引了众多民航乘客的目光。博鱼体育不少人表示，了解“七博会”就是从这架停靠在首都国际机场的“牡丹”飞机开始的。

　　无独有偶。2014世界园艺博览会将在青岛举办。为了弘扬世园文化，青岛世园会执委会频出高招。今年8月，执委会和青岛市邮政局合作，把世园会的吉祥物标志以邮戳的形式印到青岛寄出的大宗邮件上，从此青岛世园会的形象宣传戳走向千家万户。

　　花卉科普一定要用好各种新闻媒体。一方面，要积极引导报纸、广播、电视等传统媒体关注花卉产业，给花卉知识和文化的传播多提供一些公益时段和版面；另一方面，要有效利用互联网、手机报等新兴媒体，扩大花卉科普的广度和深度。

　　花卉科普一定要利用好年节。我国很多传统的节日都与花卉关系密切。像我国最重要的传统节日——春季，人们最常用花卉来装饰厅堂，增添节日喜庆的气氛，春节也是一年中花卉消费量最大的时节。再说清明节，人们喜欢结伴到郊外踏青赏花。端午节时，人们喜欢用各种干花制作成香囊挂在身上驱病避邪。中秋节，人们喜欢在桂花树下饮桂花酒、品桂花茶、吃桂花糕。重阳节，人们都要挑选延年益寿的菊花送给老人。在传统花文化氛围的熏陶下，花卉的现代科普会达到事半功倍的效果。

　　做科普宣传，花卉界切莫“单枪匹马”，要与其他行业“携手并肩”。比如鲜花盛开时节，可以和旅游部门联手创意赏花文化节，设计观花线路，以旅游促花卉；也可以和商业界合作，在商场举办大型购物节时，开辟花卉展台，设置花文化专区，赚足商场人气。这些合作是“互惠”也是“共赢”，科普效果可想而知。

　　应该说，在市场经济发展中花卉产业还略显稚嫩，它需要更多人去关注和用心经营，花卉科普就是一种文化层面上的产业经营。让更多人去识花、赏花、爱花，科普是一条捷径。这是因为花卉消费基础越好，博鱼体育产业之“树”才会更茁壮。